Die Liebe zur Jeans teilen viele Musiker – von Elvis über die Ramones bis hin zu Madonna. Jetzt bekennen sich auch junge Künstler wie Haim, The Vaccines und Twin Shadow zu dem Klassiker aus Denim – in der neuen Frühjahrskampagne des Herstellers Levi’s.
Die Schwestern Este, Danielle und Alana von der Indie-Pop-Band Haim erzählen von ihrer Kindheit und wie sie in einem Haus voller Musik aufgewachsen sind. Sie sprechen über die Veränderung von Musikgeschmack und darüber, was sie inspiriert. In dem Video für die neue Jeans-Werbekampagne „Live in Levi’s“ sieht man die drei Musikerinnen von ihrer privaten Seite.
Die Kollaboration zwischen dem Pop-Trio und der Marke startete letzten Sommer, als Haim ein kostenloses, von Levi’s organisiertes Konzert im New Yorker Brooklyn Bridge Park gab. Jetzt folgt die Frühjahrskampagne für die neue, individualisierte 501CT. Dazu passt, dass Haim offenbar sowohl privat als auch auf der Bühne auf ihre Jeans schwören: „Wir haben unsere Levi’s fast zu jeder Show getragen – sie waren überall“, sagt Alana im Video.
Für die aktuelle Frühjahrskampagne hat Levi’s neben Haim auch andere internationale Musiker – wie The Vaccines, Local Natives, Twin Shadow, Shawn Yue und Kilo Kish – gefragt, welche Beziehung sie zu Jeans haben und welche Gedanken, Erlebnisse und Erinnerungen sie mit diesem Kleidungsstück verbinden. Die Künstler geben in der Kampagne einen Einblick in ihren Lebensstil und ihre eigene Interpretation von Mode. Sie erzählen, wie Style und Musik für sie ganz persönlich zusammenpassen und zu welchen Gelegenheiten sie Jeans tragen.
Haim haben neben den modischen auch musikalische Neuigkeiten: Anfang März wurde ihre Single „Holes in the Sky“ veröffentlicht, die in Zusammenarbeit mit M83 für den Soundtrack von „Insurgent“ entstand. Darüber hinaus ist die Schlagzeugerin Este Haim ja gerade auch noch in ein anderes musikalisches Projekt involviert: Zusammen mit Scarlett Johansson und drei weiteren Frauen bildet sie die Band The Singles, die gerade ihren ersten Song „Candy“ herausgebracht haben.
Hier ist das Video von Haim zu „Live in Levi’s“:
